Para ampliar su oferta en el Caribe y América Latina, Marriott compra City Express por 100 millones de dólares, con lo que amplía su presencia significativamente en los mercados secundarios y terciarios de la región.
Marriott compra City Express y está a punto de convertirse en la empresa hotelera más grande del Caribe y América Latina.
El anuncio de que Marriott compra City Express impulsa la entrada de Marriott en el segmento asequible de gama media con su marca número 31.
La cartera de Marriott actualmente está compuesta por 152 hoteles, incluidas 17,356 habitaciones en 75 ciudades de México y tres países adicionales en América Latina. Al cierre de la transacción, la marca y la cartera de hoteles pasarán a formar parte del sistema de franquicias de Marriott.
Marriott compra City Express también adquirirá los derechos de franquicia de cinco proyectos en construcción en trámite, lo que representa 676 habitaciones adicionales. Marriott espera actualizar el nombre de la marca con su respaldo exclusivo «by Marriott».
Según los términos del acuerdo, Marriott compra City Express y pagará 100 millones de dólares por la cartera de marcas de Hoteles City (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior y City Centro), las marcas asociadas, los dominios y la propiedad intelectual relacionada, los Premios City programa de fidelización, y otros activos y pasivos relacionados con la marca.
Se prevé que las tarifas de franquicia estabilizadas sean de aproximadamente 10 millones de dólares para la cartera existente.
Como la compañía hotelera más grande del mundo, Marriott tiene un historial comprobado de marcas regionales en crecimiento mediante la utilización de su motor de desarrollo global, así como sus amplios programas y sistemas de ingresos, como la galardonada plataforma de lealtad Marriott Bonvoy y la innovadora plataforma digital de viajes, programas que incluyen Marriott.com y la aplicación móvil Marriott Bonvoy.
Se espera que la operación Marriott compra City Express convierta a Marriott en la compañía hotelera más grande del Caribe y América Latina (CALA) aumentando su presencia en la región en un 45 por ciento, a 486 propiedades en 37 países.
Marriott compra City Express amplía presencia de la marca en América Latina
Dada la naturaleza de alto crecimiento del segmento asequible de escala media, la compañía ve una oportunidad significativa para expandir aún más la marca City Express by Marriott en la región de CALA, así como en otros lugares.
«Esta transacción con Hoteles City Express es una victoria estratégica para Marriott y nuestros clientes, asociados, propietarios y franquiciados», dijo Anthony Capuano, director ejecutivo de Marriott International.
«Estamos emocionados de ingresar a una nueva categoría de alojamiento: el popular segmento asequible de precio medio donde vemos un potencial significativo. Con Marriott compra City Express, brindaremos a nuestros clientes más opciones a través de una oferta nueva, accesible y de precio moderado, aumentando oportunidad para propietarios y franquiciados, así como para asociados», comentó Capuano.
Hoteles City Express es una empresa con sede en México fundada en 2002 por Luis Barrios.
El portafolio de marcas de la compañía brinda a los clientes una variedad de propiedades de escala media que incluyen ofertas urbanas, suburbanas y de estadías prolongadas en México, Costa Rica, Colombia y Chile.
Marriott compra City Express es la pauta de un reconocimiento de marca excepcional entre los viajeros latinoamericanos, la marca ha sido galardonada con la prestigiosa designación de «Marca Notoria» en México por su liderazgo en el sector hotelero y reconocimiento de marca.
«Cuando empezamos a pensar en City Express, estábamos convencidos de que una marca moderna, eficiente y asequible sería muy atractiva para el viajero local. Después de nuestros primeros 20 años, estamos muy emocionados y honrados de trabajar junto a Marriott, una empresa que siempre he admirado, llevar la marca al siguiente nivel”, dijo Luis Barrios, director general de Hoteles City.
Marriott compra City Express Después y brinda “la oportunidad de trabajar con el equipo de Marriott, confirmamos que compartimos valores culturales comunes y un enfoque similar de la hospitalidad», comentó Barrios.
«Nuestro objetivo es estar donde nuestros huéspedes quieran que estemos, con la propiedad adecuada en la ubicación correcta y al precio justo», dijo Brian King, presidente para el Caribe y America Latina de Marriott International.
«La transacción de Marriott compra City Express ampliará nuestra capacidad de hacer exactamente eso, inicialmente en CALA, con oportunidades en todo el mundo. Estamos ansiosos por dar la bienvenida a los clientes de City Express y continuar con la tradición de hoteles de alta calidad y auténtica hospitalidad establecida por Luis Barrios y su equipo», detalló Brian King.
El cierre de la transacción de Marriott compra City Express está sujeto a varias condiciones habituales, incluida la aprobación de la COFECE.
Marriott espera que la transacción pueda cerrarse entre finales de 2022 y la primera mitad de 2023.
